AI×起業　売れる商品はネーミングで8割決まる！「鼻セレブ」「こたつソックス」に学ぶネーミングの極意と具体プロンプト

私、田中啓之（ひろくん）です。今日は多田啓二（ただっち）がGPTs研究会でお届けした、ネーミングの本質について、実務で使える設計図とAIを活用した具体的な実践方法をガッツリ解説するよ。

起業初期の人、商品が売れなくて悩んでいる人、タイトルや名前付けでいつも迷走してしまう人に向けて、私の経験とマーケティング理論を混ぜて、再現性の高いステップを伝えるね。名前はただのラベルじゃない。お客さんの頭の中に「未来の自分」を一瞬で見せるスイッチなんだよね。

目次

• 💡 なぜネーミングで8割が決まるのか
• 🧭 ネーミングが果たす3つの役割
• 📸 実例で学ぶ：パッと分かる力（キャプチャ付き）
• 🛠️ 売れるネーミング設計の3条件（具体フレーム）
• 🧪 ワーク：AIを使ったネーミング実践ステップ
• 🔍 ネーミングをAIで一気に広げるプロンプト例
• 📸 キャプチャで振り返る：AI×ネーミング実務のヒント
• 🔁 実務テンプレ：名前作成から検定・改善までの流れ
• 📌 ネーミングでやりがちな3つの落とし穴（対策付き）
• 🧾 ネーミングチェックリスト（実践用）
• 🤖 AI共創で気を付けるポイント
• 📣 実例：私が顧客とやったネーミング改善での結果
• 🙋 FAQ（よくある質問）
• 👣 最後にひとこと（ひろくんの応援メッセージ）
• 📌 参考キャプチャまとめ（再掲）

💡 なぜネーミングで8割が決まるのか

結論から言うと、人は商品そのもの（機能）よりも「その商品が与えてくれる未来（体験）」を買うんだよね。どれだけ中身が優れていても、その未来を瞬時にイメージできなければ、心は動かない。ネーミングはその未来を映像化する最短ルート。だから名前一つで選ばれるかスルーされるかが大きく変わる。

私自身、EC事業で月商を作り上げた経験も、巨大な失敗からの復活もしてきた。その中で学んだのは、「良い商品よりも、伝わる商品が先に売れる」ということ。商品が選ばれるためには、料理で言う「盛り付け」のように、見た瞬間に食欲（購買意欲）をそそる言葉が必要なんだよね。

🧭 ネーミングが果たす3つの役割

1) 未来像を即座に想像させる
ネーミングはお客さんに「これを使えば、こんな素敵な自分になれそう」と思わせる必要がある。例えば、「時短家電」というよりも「自分の時間を作る魔法の箱」と言われた方が、カフェでゆっくりしている自分が想像できてワクワクするでしょ？その瞬間に検討から購入へと繋がるんだ。

2) ターゲットを瞬時に示す
誰のための商品なのかが名前でわかると、ターゲットの心にストレートに届く。「誰でも使える」は「誰にも刺さらない」と同じ。あいまいだとスルーされちゃうよ。

3) 価値を短く伝える
説明が長いと途中で離脱される。名前は短く、強い印象を残すことが大事だよ。

📸 実例で学ぶ：パッと分かる力（キャプチャ付き）

ここからは具体例を見ながらネーミングの効き目を掘り下げるよ。キャプチャは動画の該当タイムスタンプにリンクをつけてあるから、気になる箇所をそのままチェックしてね。

ティッシュA vs ティッシュB（パッケージで選ばれる例）

該当シーン（https://www.youtube.com/watch?v=qztDWz_mCg0&t=350s）

有名な事例だけど、かつて「ネピア モイスチャーティシュ」という名前で売られていた商品は、中身はそのままで「鼻セレブ」に改名しただけで売上が10倍以上になったんだ。A（機能名）は頭で理解させるけど、B（鼻セレブ）は「優越感」や「ふわふわ感」という感情に訴える。これ、ネーミングが”意味のある想像”を与えたからなんだ。

こたつソックス（日本的な情景を呼び起こす命名）

該当シーン（https://www.youtube.com/watch?v=qztDWz_mCg0&t=761s）

これも岡本株式会社の強烈な事例。もともとは「三陰交（さんいんこう）をあたためるソックス」という機能的な名前だったんだけど、全く売れなかった。それを「まるでこたつソックス」に変えた途端、売上が17倍以上に爆発したんだ。

「三陰交」と言われてもピンとこないけど、「こたつ」と言われただけで、暖かい部屋、みかん、猫、ゆったりした冬の自分が直感的に浮かぶよね。これが「状態・体験・感情」を一言で引き起こすネーミングの力。ターゲットが冷え性の女性なら刺さりまくるし、ギフト需要も期待できる。

AIワンボタン（ツール感をそのまま伝える）

該当シーン（https://www.youtube.com/watch?v=qztDWz_mCg0&t=1052s）

AIやツール系は「難しそう」と思われがちだから、「手軽さ」を伝えることが重要。「ワンボタン」「即時」などの語を入れると、導入障壁（めんどくさそう感）が下がって興味を持ちやすい。ネーミングが導入の不安を取り除く役割も担うんだ。

🛠️ 売れるネーミング設計の3条件（具体フレーム）

ここで、私（田中啓之）も実際に使っているシンプルなチェックリストを共有するね。ネーミングを作るときはこの3条件を必ず確認しているよ。

1. 想像させる状態（State）
   名前を聞いて瞬時に「どんな気持ち・状態」になるか想像できるか。（例：こたつ＝あったかい、ダラダラできる）
2. ターゲットの明確さ（Target）
   その名前を聞いた瞬間、「これは私のことだ！」とターゲットが感じるか。（例：ズボラ主婦のための〜、AI初心者専用〜）
3. 言語の簡潔さ（Simplicity）
   短く、口に出して言いたくなるか。説明文になっていないか。（例：〇〇機能搭載型〜ではなく、〇〇マジック）

これを満たせば、少なくとも名前としては戦える。名前はスーパーの試食コーナーと同じで、最初の”一口（見た目）”で美味しいと思わせなきゃダメ。ここで引けなければ広告費をいくら投下しても効果が薄いんだ。

🧪 ワーク：AIを使ったネーミング実践ステップ

AIを使うときの手順を具体的に書くよ。私はAIを「ただの検索マシン」ではなく「優秀な壁打ち相手（パートナー）」として使ってる。指示の出し方（レシピ）がうまければ、ミシュラン級の案が一気に出るよ。

1. ターゲットを明確に記述する
     例：「30代後半、共働き、子育て中、自分の時間がなくてイライラしがちな女性」
2. お客さんが得られる未来を短文で表現する
     例：「帰宅後10分で夕食準備が終わり、子供と笑顔で話せる時間が作れる」
3. 禁止ワード・必須ワードを定義する
     例：「必須：ほっこり、魔法」「禁止：AI、自動化、効率化（冷たい印象になるため）」
4. AIに生成させるプロンプト（テンプレ）
     例：「上記ターゲットと未来を参考に、親しみがあり短く、感情を呼び起こす商品名を20個提案してください」
5. アイデアをスコアリングする
     それぞれの案に対して上記3条件で1〜5点で評価。上位5案をさらに展開。
6. A/Bテストで実測
     LP（ランディングページ）やSNS広告で実際に反応を見て、クリック率（CTR）・成約率（CVR）を比較する。

AIに依存しすぎる人がいるけど、AIは包丁みたいな道具。人間側が「誰に、どんな料理（未来）を提供したいか」をちゃんと決めてあげることが最重要だよ。

🔍 ネーミングをAIで一気に広げるプロンプト例

そのままChatGPTなどでコピペして使えるプロンプト例を出しておくね。

1. 基本プロンプト
     「ターゲット：［ここにターゲット］。得られる未来：［ここに未来像］。親しみやすく短く、一言で感情が伝わる商品名を20個挙げてください。各案に短いキャッチ（6〜12文字）を付けてください。」
2. 方向性を変えるプロンプト（ユニーク寄り）
     「上記条件で、ユニークでSNSで話題になりやすい、少し尖った名前を10個出してください。それぞれのネーミングの由来を一文で説明してください。」
3. リスクチェック用プロンプト
     「上位5案に対して、誤解を生まないかのリスク・商標登録の観点で一般的に問題になりそうな点がないか、弁理士の視点で概評を作ってください。」

📸 キャプチャで振り返る：AI×ネーミング実務のヒント

ここではさらに多めにキャプチャを入れておくね。各キャプチャの下に該当URL（タイムスタンプ付き）を記載しているから、実際の発言やスライドをそのまま確認できるよ。

イントロのコンセプト確認

該当シーン（https://www.youtube.com/watch?v=qztDWz_mCg0&t=46s）

「ネーミングで8割決まる」という主張の根拠や、マーケターとしての視点が簡潔にまとめられている箇所。ここを押さえると以降の具体論がすっと入るよ。

顧客の“未来”を描く重要性

該当シーン（https://www.youtube.com/watch?v=qztDWz_mCg0&t=76s）

名前は「商品の説明書」ではない。顧客の未来を見せるスイッチだと何度も強調されている部分。これが理解できれば、名前がダラダラと説明的になってしまう失敗を避けられる。

ティッシュA/Bの具体例

該当シーン（https://www.youtube.com/watch?v=qztDWz_mCg0&t=350s）

実際のA/Bテストの話。内側の品質（紙質）は全く変わらないのに、パッケージ名で圧倒的な差が出る点はマーケティングの教科書的だよね。

こたつソックスの命名設計

該当シーン（https://www.youtube.com/watch?v=qztDWz_mCg0&t=761s）

日本の文化的な文脈（コンテキスト）を活かしたネーミングは、瞬時に共感を生む。誰を刺すのかが明確だと、SNSでの広がり方も変わるよ。

AIでネーミングを広げるボタン操作の提示

該当シーン（https://www.youtube.com/watch?v=qztDWz_mCg0&t=1055s）

「一つの操作で複数案を広げる」みたいなツール提示の場面。AIツールの使い方は、包丁さばきと一緒で、使い方次第で料理の効率が大きく変わるから学んで損はないよ。

ネーミングの3条件が示された箇所

該当シーン（https://www.youtube.com/watch?v=qztDWz_mCg0&t=1219s）

名前が持つべき「状態・体験・感情」といった観点の確認。地味だけど重要。

ターゲットを明確にする重要性

該当シーン（https://www.youtube.com/watch?v=qztDWz_mCg0&t=978s）

誰のための名前かを曖昧にしない。八方美人は誰の印象にも残らないのと一緒で、ターゲットを絞ることが命名の成否を分けるからね。

実践講座の案内

該当シーン（https://www.youtube.com/watch?v=qztDWz_mCg0&t=2027s）

ワークショップやコース紹介の場面。学ぶ場をどう活用するかのヒントになるよ。

AIとアソブあいあいらぼ。詳細はこちら
https://untitled-bq3yxp9.gamma.site/

クロージングメッセージ（未来を描く言葉）

該当シーン（https://www.youtube.com/watch?v=qztDWz_mCg0&t=2242s）

ネーミングはただ売るための言葉じゃなく、世界を変える小さな合図。そういう哲学的な締めもとても大事なんだよね。

🔁 実務テンプレ：名前作成から検定・改善までの流れ

ここは私がクライアントにやっている実践フロー。順番にやれば成果が出やすいよ。

1. 商品理解フェーズ
     – 商品の強み、ベネフィット、ユーザーが得る未来を3文以内で整理する。
2. ターゲット定義フェーズ
     – 年齢、性別、ライフスタイル、悩み、価値観を箇条書きにする。
3. 言葉出しフェーズ（AI活用）
     – AIで50案出す→手作業で20案に絞る→社内外で「感情」「期待」「違和感」のタグ付けを実施。
4. スコアリング＆商標チェック
     – 3条件で点数化、上位案で商標やドメイン（URL）の空き状況をチェック。
5. A/Bテスト導入
     – LPで上位2案を実際にテスト。CTR（クリック率）、CVR（成約率）を比較。最低2週間は回す。
6. 改善とローンチ
     – 実測で勝ったネーミングを主体に、ランディングページを最適化して正式ローンチ。

📌 ネーミングでやりがちな3つの落とし穴（対策付き）

• 自分目線すぎる名前
    – 対策：顧客の言葉で説明できるかをトレース（追跡）。「私が言いたい言葉」ではなく「顧客が普段使っている言葉」を使う。
• 説明だけで終わるタイトル
    – 対策：機能の説明はサブコピー（補足文）へ。メインは感情を揺さぶる一言にする。
• 想いが伝わらないネーミング
    – 対策：ネーミングの由来（なぜこの名前にしたか）を一文で作り、社内で共有して一貫性を保つ。

🧾 ネーミングチェックリスト（実践用）

1. 名前を聞いて10秒で未来像が浮かぶか。
2. 誰のための商品かが一瞬でわかるか。
3. 発音しやすく、5文字〜12文字以内で収まるか。
4. 同業で類似がないか（Google検索で1位以内か確認）。
5. 商標・ドメインの大枠チェック済みか。
6. サブコピーで補足できる余地があるか。

🤖 AI共創で気を付けるポイント

AIは万能じゃない。私がよく注意している点は次のとおり。

• 指示の粒度を上げる – 「良い名前を出して」ではダメ。ターゲット、未来、禁止ワードを明確にする。これは部下に指示出しする時と同じだね。
• 生成結果にバイアスがある – AIは学習データの傾向を反映するから、最初の案は「よくある名前」に偏りがち。ユニークさを求めるなら「もっと尖らせて」と指示を追加しよう。
• 人間の最終チェックを必須化 – 「なんか嫌だな」「なんか違うな」という直感や感情は、まだAIには完璧にはわからない。最後は人間が判断する。

📣 実例：私が顧客とやったネーミング改善での結果

ある家具系ECで、商品名を「多機能ヒーターソックス」から「こたつの足（仮）」のように体験を想起させる名前に変えたら、LPのクリック率が約15％改善してCVR（購入率）も上がった例があるよ。中身は変わってないのに、ユーザーの頭の中に「家でのぬくもり」という映像が即時に出たのが理由だね。

こういう変化は小さな改善の積み重ねで起きる。名前を変えるだけで在庫回転率が上がったり、広告のCPM（表示コスト）が安くなったりすることも珍しくないよ。

🙋 FAQ（よくある質問）

名前は長い方が説明的で良いのではないですか？

名前は短く感情を呼び起こすことが圧倒的に有利だよ。説明はサブコピーに任せて、メインは「本の背表紙」のように、未来を想像させる一言で勝負するのが鉄則だよね。

AIに任せると独創性が下がりませんか？

AIはアイデアの拡張と高速化のための道具。最初に与える方向性（コンパス）がクリアなら、AIは爆速で候補を出せる。独創性は人間が最後に磨く部分だよ。

商標やドメインはいつチェックすべき？

候補を絞った段階で早めにチェック。A/Bテスト前に問題があると軌道修正が面倒だから、上位案で商標・ドメインチェックを必須にしているよ。

ターゲットが広い商品はどう命名すればいい？

ターゲットが広すぎると刺さらない。まずは最もリトマス紙的なコアターゲット（一番反応しそうな人）を定めて、そこに刺さる名前を作る。後でシリーズ展開で広げるのが王道だよ。

ネーミングで測るべきKPIは？

クリック率（CTR）、LP滞在時間、CVR（成約率）、広告のCPA（獲得単価）が基本。名前の変更でこれらがどのように動くかを必ず測るべきだよ。

👣 最後にひとこと（ひろくんの応援メッセージ）

ネーミングは技術でもあり、芸術でもある。だけど一番大事なのは「誰のどんな未来を本気で作りたいか」だよね。私も134kgから83kgに落として人生が変わったし、失敗から学んだことは山ほどある。名前一つを軽んじずに、顧客の未来を想像し尽くす。それだけで商品は一段と伝わりやすくなる。

もし今、商品はあるのに売れないと悩んでいるなら、まず名前を疑ってみてほしい。AIを味方にして、あなたの商品の未来を一言で伝える名前を一緒に作ろう。失敗してもそれはネタ。僕はいつだって応援してるよ〜。