AI共創でインスタ攻略、1週間やってみた答え合わせ【まっちんぐー朝LIVE】

家事と子育てのスキマで経営する3方よしAI共創コンサルタントの田中啓之、ひろくんです。今日は金曜恒例の「まっちんぐー朝LIVE」から、えびさん（加藤さとしさん）と渡辺空さん（そらさん）の2人が、それぞれ1週間かけてAIとインスタグラムを攻略してみた「答え合わせ」の回をお届けします。1週間やってみた答え合わせを、実際のLIVE発言とともにじっくり紹介するね。

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今日のまっちんぐー朝LIVEは、いつものえびさん（加藤さとしさん）と渡辺空さん（そらさん）の2人体制です。冒頭、ひろくんが「このストリームヤードだけオンマイクがバグる現象が未だに」と話すところから始まりました。それもこの番組らしくて、いいなと思う。

看板業と宿泊業を営むえびさんに、美容師でカメラマン、着物文化を世界に広げる活動もしている空さん。一見バラバラに見える2人ですが、今日のテーマは共通しています。1週間前に「AIを使ってインスタを作っていこう、フォロワー増やしていこう」という話をして、それぞれ実際にやってみた——その答え合わせなんだよね。

ぶっちゃけ、この手の「AIでSNS伸ばしました」系の話って、結果だけキラキラ見せて終わることが多い。でも今日はちょっと違いました。えびさんは開口一番、「あんまり皆さんに見せられるものではないですけど」と前置きしてから話し始めたんです。この正直さが、今日のLIVEの一番の価値だったと思う。

いやー、AIツールの話をするとき、うまくいった部分だけを切り取りたくなる気持ち、私もよくわかる。でも実際に手を動かした人の「思ったより進まなかった」「ここで詰まった」という話のほうが、これから始める人にとってはずっと役に立ちます。今日はそういう、生々しい1週間の記録を紹介していきます。

そもそも、この2人の組み合わせが本当にいいなと思う。えびさんは看板業を27年やってきた経営者で、いまはホテルという実店舗も運営しています。渡辺空さんは美容師でありカメラマンでもあり、キャンピングカーを改造した移動美容師として障害のある子どもたちの撮影を支援したり、着物文化を世界に発信する活動もしている。肩書きだけ並べても伝わりにくいけれど、2人とも「現場を何十年も持っている人」だという点は共通しているんだよね。業種も規模もバラバラなんだけど、2人とも「インスタをちゃんと事業に活かしたい」という同じ壁の前に立っていました。この立場の違う2人が同じ壁にぶつかっている——そのコントラストが、今日のLIVEの面白さだったと思う。

まっちんぐーというこの番組は、もともとえびさんが運営しているコミュニティの名前でもあります。金曜の朝から、経営者同士が実験結果を持ち寄って答え合わせをする——このゆるさと本気度の同居が、この番組らしさなんだよね。

実はこの1週間チャレンジ、宿題を出されて渋々やった、という空気は一切ありませんでした。むしろ2人とも「先週こういう話をしたから、じゃあやってみよう」と、自分から手を挙げて動き出したんです。誰かの号令を待つのではなく、自分の現場に持ち帰ってすぐ試す、この反射神経の速さに、今日もあらためて驚いた。

えびさんが最初にぶつかったのは、実は「インスタの伸ばし方」ではありませんでした。アカウントをゼロから作る段階で、そもそも「誰がこの投稿を管理するのか」「AIに最終的にどこまで任せるのか」という、運用体制そのものの壁打ちになってしまったんだよね。うちのホテルは複数のスタッフがいるから、なおさらです。

で、ここが今日いちばん大事な場面だったんだけど——えびさんは「近隣のお店の人とつながれたらいいな」という、ホテルという実店舗ならではの目的を、ちゃんと言葉にできていました。フォロワー数がまだ少なくても、この「誰に何を届けたいか」が言語化できていることが、次につながる土台になるんだよね。

この場面、私（ひろくん）は「その進捗をアウトプットしなくても、過程が大事だと思う」と伝えた。私自身も計画とリサーチだけで終わった週があったから、なおさらそう思う。

1週間で華々しい成果が出なくても、何にどう詰まったかが具体的にわかっているなら、それはちゃんと前進してる——私自身もリサーチだけで終わった週があったから、余計にそう思いました。

正直、この「誰が投稿を管理するのか」という問い、聞きながら自分の周りの店舗経営者たちの顔も浮かんだ。えびさんの中では、AIは「代わりに投稿してくれる係」じゃなくて「投稿する人の判断を助ける係」として位置づけられていたんだよね。

えびさんの場合、メールアドレスをどこにするかという地味な一手からすでに壁打ちが始まっていました。その壁打ちが「面倒な準備作業」で終わらず、「誰に何を届けたいホテルなのか」という軸出しの機会に変わっていったのを、隣で見ていて面白いなと思った。

えびさんが「スタッフが管理するのか、私が管理するのか、AIが管理するのか」と、あえて選択肢を並べて壁打ちしていたのを聞いて、これは実はすごく健全なプロセスだなと思った。曖昧なまま走り出して、後から「誰も見てない」と気づくアカウントを、私はこれまで何度も見てきたから。近隣のお店とつながりたいという願いも、こうした地道な整理の先にようやく見えてきたものだったんだよね。

えびさんの話を聞きながら、私はずっと考えていました。インスタのアルゴリズムって、調べれば調べるほど情報が出てくる……でも、勝負を決めるのは本当にそこなんだっけ——って。

この「現場の一次情報を渡す」というところ、私はよく「カルピスの原液」って言い方をするんだけど——原液が薄いままだと、AIがどれだけ頑張っても薄い水にしかなりません。えびさんが持ってる「近隣のお店とつながりたい」という願いや、ホテルの現場で実際に起きていること、それこそが原液。AIはそれを型に当てはめて練り込む係なんです。

プロフィール文をAIに削ってもらう話も出た。

そして、この日いちばん強く言っていたのがこれです。AIが作った「それっぽいコンテンツ」をそのまま投稿するのはやめようと思った、という一言でした。

「AIに書かせる」んじゃなくて「自分の言葉をAIに整えてもらう」。えびさんも「なるほど」とうなずいてくれた。視聴者もいまはAIっぽいコンテンツに飽きてきていて、本物のコンテンツしか残らない感じがする——そんな話を、その場でしたんだよね。

えびさんの「近隣のお店とつながりたい」という願いも、洗練されたコピーではなく、現場で毎日感じている本音だった。

もうひとつ、私がこの日繰り返し使った「ベンチマーク」という言葉も、実は同じ話につながっている。うまくいっているアカウントを見つけて、そこから型を借りるのはいい。でも、そこに流し込む中身まで借りてしまったら、それはもう自分のアカウントじゃなくなってしまう——このバランス感覚を、えびさんとの壁打ちの中でずっと探っていた気がする。

空さんの1週間は、えびさんとはまた違うテンポで進んでいました。ChatGPTに自分のプロフィールを作ってもらうところから始めて、投稿しながらプロフィールを少しずつ磨いていったそうだよ。

画面共有しながら、実際の投稿の反応も見せてくれました。1本目のリールと2本目のリールで閲覧数といいねの数が違っていて、それを見ながら「これがいいんだか悪いんだかの数字」と空さん自身が笑っていたのが印象的でした。フォローしてくれた人は、いいね回りやフォロー回りを一切せず、純粋に投稿だけで見つけてくれた人だったんだよね。

で、ここからが今日いちばんグッときた場面です。空さんは英語がしゃべれないことをずっと周りに公言していたそうなんだけど、ChatGPTとやり取りする中で、その「英語ができない」という経験そのものが発信の軸になることに気づいたんだ。

これ、まさに凸凹の話だなと思って聞いていました。私はこう続けたんだ。

えびさんも「弱みだったのが強みになって」とうなずいていた。

空さんは「言語化とか整理整頓ができない」と自分で言うんだけど、そこをAIが構成してくれることで、自分の引き出しの中身をちゃんと出せるようになった、と話していました。ライブ配信の告知バナーや台本まで、ぜんぶAIと一緒に作って、当日は6人ほどが集まってくれたそうです。台本通りには喋らなかったみたいだけどね——それも含めて、いい実験だったと思う。

構成、タイミング、画像、セリフまで、空さん自身が「何を伝えたいか」を言えば、あとはAIが台本に落とし込んでくれる——これ、まさに「AIと分業する」の実例だなと聞いていました。しかも投稿して終わりじゃなくて、投稿後の反応もちゃんとAIに戻して、次の改善につなげていたんだ。

投稿する→数字をスクショで渡す→AIが次の改善案を出す——このループを1週間のうちに何度も回していたとのことでした。ライブ配信の告知でも、カウントダウンの付け方や配信30分前にやるべきことまで、AIが具体的に教えてくれたそうです。台本通りにはいかなかったとしても、準備の質そのものが上がっていたんだよね。

面白いのは、空さんが「チャッピーに相談するってすごいなぁと思った」と何度も口にしていたことです。30分のつもりが気づけば会話に夢中になっていた、というくだりには、えびさんも「本当、私もね」と深くうなずいてた。

ここまでは「投稿を伸ばす」話だったんだけど、後半は視点がガラッと変わりました。えびさんが「インスタとLINEをどう使い分けるか」を切り出したんだよね。

インスタは知らない人に見つけてもらう入口、LINEはその人と長く関係を続ける場所です。この役割分担がはっきりすると、インスタのフォロワー数だけを追いかける必要がなくなるんだよね。私はここで、全体の設計図をこう言葉にしました。

インスタで見つけてもらう→公式LINEに登録してもらう→自動の案内が流れる→来店や相談につながる。この一周を図に描いてみせたら、空さんが「ここも自分で思いつく範囲より、みんなでやることでそこも出す」と、うんうんと頷いていたのが印象的だった。

もうひとつ、私がこの日いちばん強調したのは「うまくいってる人の型を真似る」という考え方。

ゼロからパターンを発明するんじゃなくて、うまくいっている型を見つけて、そこに自分の一次情報——原液を注ぎ込んで書き換える、というやり方。今日話していた「AIは魔法の先生じゃない」というくだりと、私の中ではつながって聞こえたよ。

ただ、この「型を真似る」の前に、もうひとつ話していたことがある。それが「軸出し」だ。えびさんが「マーケティング要素をどこかに組み込めたりするのを」と聞いてきた場面で、私はこう答えました。

自分の軸——誰に何を届けたいか——を言葉にして、それを戦略設計に落とし込む。そのうえで初めて、インスタとLINEのそれぞれの役割が決まる、という話をその場でした。空さんも「それぞれ違うから、やっぱりみんなでやることでそこも出す」と話していたね。

空さんは、LINEに登録してもらうためのメリット設計についても触れていました。プレゼントや限定情報のような分かりやすいメリットも、AIに相談すればいくつも候補を出してくれる。ただし、その中からどれを選ぶかは、やっぱり自分のお客さんを知っている本人にしか決められません。「自分ひとりで考えるより、みんなでやることでそこも出せる」という話につながっていて、今日のLIVEそのものが、まさにその実例だったなと思う。

「じゃあ投稿も全部自動化しちゃえばいいじゃん」って思うかもしれません。でも、ここには落とし穴があります。私はハッキリ「できるんですけど、バンされるリスクがあるので」と伝えた。えびさんが思わず「自動で投稿させるとバーンされちゃう可能性があるってこと？」と聞き返してきたくらい、意外そうだった。

インスタやSNSは、自動投稿の仕組みを無理に組むとアカウントが凍結されるリスクがあります。もちろん自動投稿できるルートもあるにはあるけど、別のツールと契約して、API接続して……と手間が一気に増える。1日仕込みでやろうとするときつい、というのが正直なところです。

もう1個別のツールを挟んで契約してAPI接続して……となると、その手間だけで1日仕込みだときついので、私は2日あればできますね、と答えた。じゃあどうするか。私がこの日紹介したのは、ChatGPTアプリに入っている「コーデックス」というモードを使う方法です。

自分のために作ったツールが、そのまま同業者向けの商品になる——これは私でも作れないな、と思うくらいの応用力でした。ただ、今日話したのはあくまで基礎編。この一周を自分の手で回してみたところまでだったね。

この日、私がもうひとつ話したのが「初心者向けのアシストツールを先に作っておく」というアイデアでした。軸出しした内容をコピペして入れると、アカウント設計まで全部組んでくれる——そんな仕組みがあれば、これから始める人はもっと楽になる。えびさんからは「ヒロ君そんなの結構朝飯前なんでしょ」と茶化されたけど、実際、コーデックスの扉さえ開いていれば、ここまでの一連の作業はそこまで難しくないと思っている。今日の2人を見ていて、使う側から作る側への距離が案外近いことを、あらためて実感した。

えびさんと空さんが体を張って確かめてくれたこの1週間を、次は実践会で参加者みんなが自分の手で辿っていく——そんな9月24日になりそうだね。

最後に、次のステップの告知もありました。えびさんと空さんの2人には、この「まっちんぐー」を実際に育てていく役になってもらって、2人が実践したことをみんなに実践してもらう回を作ろう、という話になったんだ。

公式LINEを整える、インスタをAIで整える、投稿して集客して、LINE登録につなげる——この一周を、えびさんが「9月24日ですね」と即答してくれた実践会で一緒に回していく予定です。今日の「答え合わせ」は、その前哨戦だったってことだね。

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